Armani Code Sport

ART TELLING AVEC PHILIPPE FRANCQ

Rencontrer Philippe Francq
Brand Value Campagnes promotionnelles et corporate

Comment réinterpréter les codes d’une marque sous l’angle de la bande dessinée ?

Giorgio Armani Beauty lance au niveau européen sa nouvelle fragrance masculine : Armani Code Sport. Elle confie à Diplomatic-Cover tout le volet digital de ce lancement avec comme principal défi de prolonger sur le digital la campagne d’affichage et le spot TV.

La rencontre

L’idée
Diplomatic Cover & Philippe Francq

Diplomatic-Cover a proposé à la marque une collaboration artistique avec Philippe Francq, créateur et illustrateur de Largo Winch, pour réinterpréter l’univers sensuel et onirique de ce produit incarnant le pouvoir de la Séduction. Philippe Francq, interviewé dans son atelier, explique son approche.

armani-idea-service

La séduction

L'agence a demandé à Philippe Francq de créer une planche de bande dessinée exclusive permettant de livrer sa propre interprétation des codes de la séduction et ainsi de transcender la publicité Armani Code Sport et les personnages.

illustrer
la Séduction

Une création exclusive

Cet univers prend vie autour d’une planche de BD créée exclusivement pour la marque et qui raconte en image l’histoire de séduction entre les deux égéries de la campagne.

Un storyboard
pour le concept

LANCEMENT ARMANI CODE SPORT

Site du jour Mobile du jour

Quand le monde du parfum rencontre celui de la bande-dessinée.

Diplomatic-Cover a proposé un dispositif digital complet traité sous l'angle de la bande dessinée pour faire vivre aux utilisateurs toutes les expériences issues de cette collaboration artistique inédite. Un site produit permet de découvrir entre autres contenus la planche de BD exclusive de manière interactive. Une application iPad propose aux utilisateurs des contenus exclusifs comme les croquis de travail de l’artiste. Un visuel pour la presse internationale a été spécialement créé par l'artiste pour révéler la campagne aux journalistes.

Un package de médiatisation reprend cet univers dans une campagne impactante : banners, habillages MSN,…La campagne a été déclinée en 7 langues et a suscité des retombées presse internationales. Tous les publics concernés ont été séduits par l'association audacieuse de la BD et du Luxe. Commentaires et partages sur Facebook, trafic dopé sur le brandchannel Youtube de la marque : une prise de parole digitale remarquée pour la marque Giorgio Armani Beauty!